Du complexe sportif au hub lifestyle : une refonte digitale immersive.
Comment nous avons transformé l'expérience en ligne du Winners Club pour refléter leur positionnement premium et clarifier une offre dense.
Client : Winners Club (Bruxelles)
Secteur : Sport, Wellness & Lifestyle
Mission : UX/UI, Webdesign, Architecture, Intégration
2. Contexte & Enjeu
Le Winners Club est une institution à Bruxelles. Plus qu'une salle de sport, c'est un lieu de vie complet (Squash, Escalade, Hyrox, Yoga, Kids). Cependant, leur ancienne présence digitale ne rendait pas justice à la qualité des infrastructures ni à l'ambiance qui règne sur place.
Les Enjeux Business :
Alignement d'image : Combler le décalage entre une expérience physique "premium" et une expérience web datée.
Centralisation : Rassembler des offres très variées (Famille, Pro, Athlète) sans créer de confusion.
Conversion : Transformer les visiteurs curieux en inscrits pour une séance d'essai.
3. Le Challenge
Pourquoi c'était complexe : Le défi principal n'était pas esthétique, mais structurel. Comment présenter une offre aussi large (de la "gym douce" au "cross-training intense") sans noyer l'utilisateur ? Il fallait simplifier la navigation tout en gardant la richesse du contenu.
Points de friction résolus :
🛑 Architecture labyrinthique : Trop de sous-menus tuaient la conversion.
🛑 Manque d'émotion : Le site précédent était informatif mais pas inspirant.
🛑 Scalabilité limitée : Le client avait besoin d'une structure capable d'évoluer (ajout d'événements, nouvelles offres).
4. Notre Approche (La Méthode Mona Switch)
01. Architecture & UX | 02. Design Immersif | 03. Business & Scalabilité |
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Nous avons segmenté le site par "Intention Utilisateur" plutôt que par catalogue technique. L'architecture sépare clairement les parcours (Adultes, Kids, Corporate) pour que chaque cible trouve sa réponse en moins de 3 clics. | Création d'un univers visuel fort qui respire le mouvement. Utilisation de visuels full-width, de typographies impactantes et de micro-interactions fluides pour transmettre l'énergie du club à travers l'écran. | Un site pensé pour la croissance. Intégration de Call-to-Actions (CTA) stratégiques pour la réservation d'essai. Structure technique prête pour le SEO local et les futures campagnes publicitaires (Ads). |
5. Impact & Résultats
Avant / Après :
❌ Avant : Un catalogue de services dense et difficile à lire.
✅ Après : Une vitrine "Lifestyle" claire qui guide le visiteur.
❌ Avant : Une image digitale standard, peu différenciante.
✅ Après : Une crédibilité immédiate qui justifie le positionnement premium.
❌ Avant : Un parcours d'inscription flou.
✅ Après : Un tunnel de conversion fluide vers l'offre d'essai gratuit.
"Ce projet illustre parfaitement la philosophie Mona Switch : un design qui ne sert pas juste à faire joli, mais à structurer l'offre pour mieux vendre."
