Julien Marinetti : L’art de la présence digitale. Une stratégie 360° au service d'une œuvre internationale.
Julien Marinetti est une figure majeure de l'art contemporain. Connu mondialement pour ses sculptures (notamment "Doggy John") et ses peintures syncrétiques, il est présent dans les plus grandes villes du monde. Mais pour un artiste de cette envergure, le défi du XXIe siècle ne se joue plus uniquement dans les galeries physiques : il se joue aussi sur l'écran.
Mona Switch a eu l'honneur de devenir le partenaire digital exclusif de l'artiste, orchestrant une refonte complète de son écosystème numérique.
Le Contexte : Un géant de l'art contemporain à l'ère du numérique
Julien Marinetti expose à Londres, Singapour, New York ou Paris. Son œuvre est physique, tactile, monumentale. Cependant, sa présence en ligne, bien qu'existante, ne reflétait pas suffisamment la puissance de son travail ni la modernité de son approche.
Il fallait un espace numérique qui soit le point d'ancrage officiel, capable de centraliser son actualité foisonnante et de présenter son univers avec la même exigence de qualité qu'une exposition en galerie.
Les Enjeux : Être visible sans court-circuiter le marché
La mission confiée à Mona Switch comportait une subtilité stratégique majeure :
Renforcer la notoriété propre : Faire en sorte que le site de l'artiste soit la source d'information numéro 1, devant les articles de presse ou les revendeurs tiers.
Respecter l'écosystème existant : Julien Marinetti travaille avec des galeries prestigieuses. Le but n'était pas de les remplacer, mais de leur fournir un outil de support puissant.
La Solution Mona Switch : Le "Bras Droit Digital"
Nous n'avons pas agi comme un simple prestataire technique, mais comme une extension de l'atelier de l'artiste. Une approche holistique pour capturer l'essence de l'art de Marinetti.
1. L'Écrin : Refonte du site officiel & UX
Nous avons conçu www.julienmarinetti.com comme une galerie virtuelle minimaliste et immersive.
Design Premium : Une interface épurée qui laisse toute la place aux œuvres (visuels haute définition, mise en page type "livre d'art").
Catalogue exhaustif : Une architecture capable de classer sculptures, peintures et œuvres monumentales de manière intuitive pour les collectionneurs.
2. L'Immersion : Vidéos, Storytelling et Ligne Éditoriale
L'art s'achète avec les yeux, mais s'apprécie avec l'émotion. Mona Switch a déployé une stratégie de contenu massive :
Production Vidéo : Tournage et montage de capsules "Behind the scenes" dans l'atelier, focus sur la création d'une œuvre, teasers d'expositions. Ces contenus nourrissent les réseaux sociaux et le site.
Blog Éditorialisé : Création d'un espace "Journal" avec une vraie ligne éditoriale. On y raconte les coulisses, on décrypte les séries artistiques et on relate les vernissages. Cela crée un lien intime entre l'artiste et son public.
3. L'Accessibilité : Un E-shop stratégique
Pour répondre à une demande grandissante sans empiéter sur le marché des pièces majeures (réservées aux galeries), nous avons intégré une boutique en ligne dédiée.
Cible : Les "petites œuvres", les éditions limitées et les objets dérivés d'art (accessibles à de nouveaux collectionneurs).
Expérience : Un tunnel d'achat fluide, sécurisé et rassurant, digne des standards du luxe.
4. La Domination : Stratégie SEO et Visibilité
Avoir un beau site ne suffit pas. Mona Switch a défini une stratégie de Référencement Naturel (SEO) offensive :
Positionnement sur le nom de l'artiste et ses œuvres phares (ex: "Sculpture Bulldog Art", "Marinetti Peinture").
Optimisation technique pour que Google identifie le site officiel comme l'autorité suprême sur le sujet.
Positionnement : Partenaire, pas Concurrent
C'est le point clé de notre collaboration. Mona Switch aide les galeries. En créant un site officiel riche et bien référencé, nous offrons aux galeries un support de vente crédible. Quand un collectionneur hésite, il consulte le site officiel. S'il y trouve des vidéos de qualité et une biographie détaillée, il est rassuré et l'acte d'achat en galerie est facilité.
Nous aidons aussi le grand public à découvrir l'artiste, élargissant ainsi sa base d'audience pour le futur.
Résultats et Impact
Image de marque unifiée : Une cohérence visuelle totale entre le site, les réseaux sociaux et les vidéos.
Trafic qualifié : Une augmentation significative des visiteurs organiques grâce au SEO et au blog.
Nouvelles sources de revenus : Le lancement réussi du shop permet de monétiser directement les éditions plus accessibles.
Outil d'aide à la vente : Les galeristes utilisent désormais les contenus du site pour présenter l'artiste à leurs clients.
Ce que ce projet prouve sur la méthode Mona Switch
Ce projet démontre notre capacité à gérer des écosystèmes digitaux complexes pour des marques haut de gamme. Il prouve que nous savons allier :
La Technique (Dev, SEO, E-commerce).
L'Esthétique (Design, Vidéo, Direction Artistique).
La Stratégie Business (Compréhension des canaux de vente indirects).
Avec Julien Marinetti, Mona Switch confirme son statut d'agence capable de porter la voix des créateurs à l'international.
Visiter le site : www.julienmarinetti.com
